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爱优腾“舌战”字节跳动背后 长短视频“流量之

网络整理 2021-06-10 06:27

  爱优腾“舌战”字节跳动背后
  长短视频“流量之争”

  剑指短视频,爱优腾又一次“并肩作战”。

  近日,在成都举行的第九届中国网络视听大会俨然成为“大型互殴”现场。爱奇艺、优酷、腾讯等长视频平台,集体炮轰短视频平台涉嫌“盗版”“侵权”——“打击侵权就是鼓励原创”、“希望B站能一直把原创短视频当成自己的主要发展的目标”……

  当天,短视频平台的代表字节跳动副总裁李亮发文“回怼”:腾讯自己大力发展短视频的同时,一直在攻击短视频行业。此后,字节跳动在官方公众号发布长文,历数三年来腾讯对于字节跳动的屏蔽和封禁。

  面对共同“威胁”,原本竞争激烈的三家长视频平台站到了同一队列。这已不是长视频平台第一次集体“声讨”短视频。

  4月9日,包括爱优腾在内的5家视频平台、53家影视公司以及15家影视行业协会发布关于保护影视版权的联合声明,呼吁短视频平台和公众账号生产运营者尊重原创、保护版权,未经授权不得对相关影视作品实施剪辑、切条、搬运、传播等侵权行为。

  20天后,爱奇艺、优酷、腾讯视频联合发布声明谴责B站,表示在《老友记重聚特辑》上线后几小时内,B站就出现了大量侵权盗版视频。而三家平台是这一特辑的国内版权方。

  角力间,这场平台间的对抗再次升级。

  ●抢食

  利益之争:短视频狂吸粉,长视频平台巨亏

  无论是三家长视频平台对于B站、抖音、快手等短视频平台的“原创希冀”“牢骚”以及“谴责”,还是腾讯和字节跳动之间的新一轮“声讨”“口水战”,本质上都是现有视频行业格局背后的利益之争。

  6月3日,中国网络视听大会发布的《2021中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)显示,截至2020年12月,我国网络视听用户规模达9.44亿,网民使用率95.4%,2020年泛网络视听产业规模破6000亿元,较2019年增长32.3%。面对这一稳健发展的市场,各大视频平台持续角逐,但各方力量以及整体格局已经显现。

  《报告》称,在6000亿的市场规模中,短视频领域的市场规模最大,达2051.3亿元,同比增长57.5%;综合视频以1190.3亿元规模位列第二,同比增长16.3%;网络直播领域增长迅速,同比增长34.5%,市场规模达1134.4亿元。

  短视频领域的市场规模已经是综合视频的近两倍。而从用户规模角度来看,截至2020年12月,用户达8.73亿,网民使用率持续走高,目前接近90%,已经成为互联网的底层应用。此外,短视频也成为吸引网民触网的第二大因素。

  短视频蓬勃发展,主打长视频的平台却集体显得力不从心,盈利也变得愈加遥遥无期。

  以爱奇艺为例,今年一季度,爱奇艺订阅会员数为1.053亿,而早在2019年的二季度,爱奇艺的会员数就已经超过了1亿。两年过去,会员数始终没有进一步的突破性增长。事实上,去年一季度疫情期间,平台订阅用户数达到1.19 亿,是其历史最高点。

  伴随用户增长尴尬处境的,还有最根本的盈利指标。根据财报,从2015年到2020年,爱奇艺已经连续六年亏损,净亏损分别为25.75亿元、30.74亿元、37.37亿元、90.61亿元、102.77亿元和70.07亿元,六年累计亏损超过350亿元。

  背靠腾讯的腾讯视频以及背靠阿里的优酷情况也不乐观。2019年,腾讯视频拥有付费会员1.06亿,全年亏损接近30亿。相比之下,优酷土豆营收267亿元,亏损106亿元。

  “难,长视频行业太难了。这个行业是有盈利的企业,但是我们三家(优酷、爱奇艺、腾讯)什么时候能盈利?按照现在的生存环境,盈利指日可待那是痴心妄想。”阿里文娱总裁兼优酷总裁樊路远在这次网络视听大会现场感叹。

  ●追击

  腾讯、爱奇艺加码,杀入短视频求出位

  面对抖音、快手等短视频平台的异军突起,长视频平台也一直在投入资源,寻求突破。其中包括继续在长视频内容上发力,比如持续投入自制综艺和自制剧,试图以独家优质内容来吸引被短视频占据注意力的用户。

  此外,推出自家的短视频产品,和抖音、快手等平台进行同质化竞争。为了在短视频市场占据一席之地,腾讯曾先后推出过十几款短视频产品,包括微视、企鹅看看、闪咖、MOKA魔咔、猫饼等,但绝大多数都没有在市场上激起水花。

  至今,独立短视频产品中只剩一个微视还在支撑,并且虽然被腾讯“举集团之力”扶持,依然没能成为爆款。